快快评|广告被指物化女性,滴露营销价值观该消消毒了|文案|人格
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6月20日,滴露一则衣物消毒液广告冲上热搜,原因很简单——它把物化女性写进了剧本。
该广告通过剧情演绎来宣传产品,部分台词令人不适,包括“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”“我可以不是第一次,但我未来的老婆可不行”“还好我遇到现在这个她,干干净净没被别的男人污染过”等表述。
面对网友批评,滴露客服回应称,会将该内容反馈给相关部门,尽快核实并处理。
此前,滴露广告就曾因刻意丑化男性为“细菌污染源”引发争议。从丑化男性到物化女性,两者都是把营销建立在冒犯之上,以玩火的方式吸引眼球。消毒液作为家居日用品,受众覆盖全性别,本该传递健康、安心的生活理念,却刻意制造对立、触碰底线,滴露之所以反复“翻车”,根本原因在于内容审核让位于流量逻辑,价值观让位于猎奇。
滴露需要的不是“尽快核实并处理”的公关话术,而是对内容生产机制的真正反思,把自己的营销价值观彻底消消毒。
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